最近，2020中国品牌价值100强研究报告正式公布。在电视机制造业，TCL品牌价值1025.83亿元，在中国品牌价值100强总榜中排名第八，位居全国电视机制造业第一位，非常亮眼。

中国品牌价值 100 强研究报告已经持续进行了26年，中国品牌价值 100 强研究报告最初的研究对象都是消费类制造业品牌，近年陆续增加了20 个互联网及服务类品牌，目的是研究传统制造业品牌在互联网时代的变化。

报告指出，在激烈的市场竞争中，品牌价值的作用更明显。1994 年 80 个品牌平均收入 19.58 亿，而今 100 品牌平均收入 552.34 亿，26 年总增长 27.21 倍。无论是年度对比还是最近 6 年累计增长，品牌价值前 20 位都明显优于后 80 位品牌。

品牌价值在带来更高收入的同时，也代表着对品牌的一种肯定，而这背后需要品牌的创新力、技术实力的积累等支持，只有这样，品牌才能拥有更大的价值体现，满足庞大的市场需求。目前在2020中国品牌价值100强排行榜中，100个品牌中有20个是服务业。可以看到服务业的比重正在稳步提升，传统制造业要想在这样的趋势下保持品牌价值实力更不容易。

从典型的制造业品牌TCL这些年所做的种种改变上，我们可以得到不少启发。近年来，TCL以技术创新为核心，坚持全球化发展战略，大力发展互联网业务，通过技术的积累，打造出更有竞争力的产品。

2009年，TCL启动华星光电项目，投入巨资打造一条8.5代液晶面板生产线，并且组建了由200位业内资深人士组成的团队，打通了彩电产业链，把核心技术掌握在手中，从产业链上游层面掌控了电视市场价格话语权。只有这样的技术体系支撑，才能打造属于TCL的创新体系。

在产品层面，TCL紧跟互联网时代发展，提前布局相应的产品，握住更大的机遇。在万物互融的时代，TCL大力推动“AI x IoT”战略，致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合。

5G+8K是电视行业非常热门的话题，应该也是电视未来发展方向之一。TCL抓住先机，率先布局这方面的产品。今年，TCL推出了两款TCL 5G 8K智屏产品，拥有8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解决方案加持，充分发挥8K显示特性。同时TCL利用5G+8K的优势，探索创新应用场景，包括内置的TCL云游戏生态系统、高清视频通话、支持实时互动的AI健身、智慧课堂等，通过技术创新给用户带来全新体验。

TCL还将QLED量子点技术、Mini LED等显示技术用在最新产品上，从基础的显示上提升用户体验。

上面提到的这些产品/技术优势是很多传统电视制造品牌所不具备的，只有背后洪厚技术支撑才可以实现上面这些产品的推进。我们能够很容易发现，TCL品牌不仅拥有强大的核心技术能力，还具备了把前沿创新技术应用到产品的整合能力，可以提供用户更优秀产品体验的同时，也能够抓住不同的机遇，抢先布局新战线。

品牌价值其实是一个企业综合实力的体现，TCL在这次2020中国品牌价值100强排行榜中能位居第8就是TCL实力的体现。这不仅意味着TCL得到更广泛的品牌价值认可，也代表着TCL能够带来更有前瞻性、更优秀产品，甚至可以引领行业的发展，改变整个行业。

作者：刘明鹏